春日的紫外线增强，防晒装备要随时准备起来了。恰逢2023年京东服饰春夏出游季，为了让消费者高效选购防晒产品，京东大时尚在出游季会场特别设置了防晒专区，带来凉感防晒衣、偏光太阳镜、功能性防晒乳等多品类防晒好物，并发布十大防晒趋势爆款，让有防晒需求的消费者精准锁定心仪好物。

防晒衣是户外出行的必备单品，当下，兼顾高科技面料和时尚剪裁的防晒衣受到更多消费者的青睐。京东大时尚带来在出游季期间带来多种科技面料及设计风格的防晒衣，满足多场景的使用需求。如波司登户外防晒衣，短款设计、山系工装风增添飒爽气质，面料在透气轻盈的同时还兼顾拒水性，即使在户外遇到小雨也不怕淋湿；波司登冰丝凉感披肩、蕉下冰丝防晒衣则都采用凉感科技，穿着后瞬间释放凉感，不惧暑气。前者纯色更百搭，后者以扎染设计增添时尚感。男士则可以入手蕉下男士强透气防晒衣，吸湿速干科技流汗不沾身，长时间户外活动也透气不闷汗。

当下消费者对于防晒产品的功能愈加细分，对身体各个部位实现“精准”防晒的趋势好物更受追捧。如玖慕遮阳渔夫帽，面部和颈部都可以保护到，法式大帽檐设计更显优雅；蕉下贝壳防晒帽的帽檐延长至14.5cm，能够更好遮挡面部，简约风格设计适合运动、休闲风服饰，在实现精准防晒的同时也为整体穿搭增色。

此外，京东大时尚防晒专区还汇聚了更多趋势爆款单品，满足消费者的精细化防晒需求。如361度防晒口罩，能实现从面部到眼周的防晒，有效预防眼角晒斑。眼部防晒可以入手雷朋爱丽卡限定太阳镜，偏光镜片能够有效阻挡紫外线，避免户外活动时强烈阳光造成的眼部损伤。

除了物理防晒，防晒护肤产品也能为消费者的肌肤叠加一层防护。在实现出色防晒效果的同时，还要清透无负担。京东大时尚热销的安热沙金灿倍护防晒乳，不仅能实现高倍防晒，还拥有50%+的护肤成分。兰蔻轻透水漾防晒乳同样拥有高倍防晒力，并且采用空气感防护膜科技，涂抹自然不厚重，还兼具滋润锁水、缓解肌肤敏感等多重功效，满足更多场景的防晒需求。

春夏出游防晒是关键，京东服饰2023年春夏出游季从消费者个性化、科技感、精细化的防晒需求出发，打造防晒专区，汇聚防晒衣、遮阳帽、太阳镜、防晒配饰、防晒护肤品等多品类好物，并推出十大防晒趋势爆款，让消费者高效、省心购物。

端午以来，伴随着全国气温回升，尤其是华南地区气温持续走高，防晒用品的相关消费逐渐攀上高峰。

据唯品会数据显示，太阳镜、防晒衣、防晒袖套等迎来爆发，尤其是广州市，其太阳镜销量同比增长30%以上，专业防晒袖套的同比增幅高达74%。防晒喷雾的销量也同比增长49%；从天猫淘宝数据上看，防晒服市场规模则同比增长8.9%至11.5亿元。

随着防晒观念进一步普及，消费者防晒意识快速崛起，防晒逐渐成为全年防护日常。在消费者日新月异的防晒需求下，防晒产品也在持续创新升级当中。

防晒霜：“多功能”与“细分”并驱

防晒对于女生究竟有多重要？可以这么说，“防晒”是爱美女性长期的“美白”事业，也是“抗衰”的第一步。

作为典型防晒能手的小伊称，一年用5瓶60ml的防晒霜是小意思。对她而言，防晒是日常，不涂防晒意味着加速变老，“但凡出室外我就会涂，不管阴天晴天，也不管夏天冬天，甚至偶尔在家也会涂，因为只要接触得到日光，就存在紫外线下暴露的风险，而紫外线，不仅会晒伤、晒黑，还会加速皮肤老化。”

如今，防晒霜越来越不局限于“防晒”单个功能，消费者对多效合一功效型的产品需求越来越强。目前，防晒产品中已不止于防晒功能，保湿补水、养肤以及抗蓝光、抗污染等多重功效也成为防晒产品的新需求，这也成为了品牌间差异化的产品利益点。

防晒多功效产品桉例（来源：淘宝官网）

一方面，在防晒能够得到充分满足的情况下，消费者更加倾向于选择有护肤功效的防晒，“养肤型”防晒渗透率逐年提昇，其中保湿、滋润功效最为主流。

另一方面，抗蓝光和抗污染等新需求则催生于“城市防晒”等相关场景。在城市化进程中，城市污染成为人体肌肤又一大威胁。随着消费者抗污染意识增强，防晒产品的抗污染效果成为新趋势。据《2021防晒趋势白皮书》显示，从2018年到2020年，抗污染防晒产品数量增长两倍。另外，由于越来越多都市女性坐在电脑面前办公以及被手机、iPad等电子屏幕充斥，消费者对于抗蓝光需求高速增长，抗蓝光防晒品2020年的消费规模相比2018年增长超14倍。

防晒霜的另一个趋势是“细分化”，最明显的便是针对“敏感肌型”的防晒霜。

敏感肌对于防晒的需求更强。从科学的专业角度看，光照导致的对敏感肌的伤害远高于普通肌肤，例如光敏性皮肤在紫外线照射后，非常容易出现红斑、丘疹、瘙痒等敏感性症状。因此敏感肌人群更需要防晒。

但在供应端上，针对于敏感肌的专属防晒产品较少。前几年市面上的大牌防晒，可能会主打“温和无刺激”，但并没有特意区分肤质类型，这给了一些主打敏感肌品牌一些新的细分市场机会。

虽然整体来看，防晒品类还是以专门做防晒的品牌为主导，但对于敏感肌人群而言，反而更倾向敏感肌品牌的防晒产品。根据TMIC联手天猫美妆和薇诺娜发布《2022年敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书》显示，防晒类目成交的排行TOP10里，薇诺娜上升为TOP5，得到了更多敏感肌人群的青睐。

而人群上，防晒霜也在逐渐细分，延展至男性、婴儿、儿童、孕妇等更特殊的人群，此类细分人群防晒需求正在高速增长。据唯品会数据显示，端午小长假期间，防晒霜/乳的销量同比增长达36%以上，而婴儿防晒用品同比涨幅达56%左右。而同样地，在供应端上，对特殊人群的防晒专用产品选择较少，市场依旧有细分机会。

防晒服饰：物理防晒成“新”风口

为达到更为全方位的防晒效果，女性消费者往往是多品类结合使用，除了防晒霜、防晒喷雾或含防晒功能的化妆品以外，防晒伞、防晒帽等几乎是必备，小伊说，“除了平常用化学型防晒霜保护脸部和四肢免受紫外线侵害，还会使用帽子、遮阳伞等物理防晒进行加固。”

而“物理防晒”中的防晒服饰，正在成为新的风口。例如，近两年，蕉下围绕“凉感防晒”这一概念开发了防晒服、风衣外套、裤装等一系列服装产品成为了越来越多年轻女性的心头好。

不过，“物理防晒”不是“新鲜概念”，防晒服也并不是“新品类”，近年才火起来的原因是什么？

很早以前，户外品牌、运动品牌就有相关的防晒服产品，例如早年的一款迪卡侬防晒服，不仅高倍防晒，UPF50+，紫外线阻隔95%以上，而且主打轻薄、透气、防泼、可以直接折叠压缩成拳头大小的收纳袋，便携性极好，十分适合夏季户外运动的场景。

“我当时买第一件防晒服的契机，就是要团建去新疆沙漠团建，那么强的烈日，光是防晒霜根本不够，还是物理衣服防晒最靠谱，”高林说，“不过，那次穿完以后，就几乎放在柜子里吃灰了。”

以往的防晒服多是定位于海滩边、沙漠、爬山等强烈日光户外场景，功能性是极强的，但对于现代女性而言，那样的场景十分低频。

不仅如此，过往的防晒服无法打动更多年轻女性的原因，更是因为“不够好看+不够好穿”，而光是这两项，阻力就很大。为此，蕉下、Ubras等一系列新国货，主打“通勤”等更加日常的场景，从功能性到更注重美观度和舒适度，设计更加美观，穿着材质更加舒适，很好地解决了以往防晒服的缺陷。

在去年和姐妹们一同买了蕉下防晒服的小娟说道：“首先我感觉它们的料子肯定有升级，十分丝滑、冰凉，夏天穿起来真的很舒服，其次是它穿起来也很好看，有些带有蝙蝠袖的设计，短款到腰线，十分显腿长。”

另一位也买了同款防晒服的高林说：“我一开始是奔着品牌去的，蕉下本来就擅长防晒，防晒服自然也会比较专业。买来之后才发现真的很好穿，而且使用率很高，不仅能上下班穿着，也能在吹空调的办公室里，用它来挡挡风，200块一件值回物价。”

至于防晒服比起直接擦防晒有什么优劣，小娟说：“肯定是防晒服的遮阳效果更强，而且它不像防晒产品涂完十分粘腻，冰感服饰体验更加舒适，不用担心随时需要补妆，使用更加安心。”

不过，有些消费者则表示，防晒服颜值上再怎么进步，但其质地和款式依旧逃脱不了防晒服的限制。小伊认为：“现在的防晒服还是达不到我的审美，材质滑熘熘的，设计也还是偏运动风，不比正常棉质外套或是冰丝薄外套那般优雅。再者，现在设计的网红防晒服，如果把帽子一戴、拉链一拉到顶遮住大半个脸，看起来就很不美观，防晒服的功能性和美观性还是很难达到两全。”

小伊继续说：“我理想的防晒服就是正常衣服的样子，但是也不太可能实现。目前，我还是倾向通过擦防晒霜，或是日常穿一些薄一点的长袖外套，达到一定的物理防晒作用，所以，防晒服对我而言也并不是必需的。”

但不管怎么说，未来的防晒服饰也依旧向着美观、舒适这两大特性继续优化和升级。

尾声

虽然近年疫情使得“防晒场景”减少，但随着防晒产品变得越来越“刚需”，使用从低频的户外场景向更高频的城市场景扩展，防晒市场依旧拥有较强的增长潜力。

根据市场研究公司欧睿国际数据显示，中国防晒终端市场2010年至2020年的年复合增长率为10.39%，显着快于全球增速。在2020年的疫情压力下，中国防晒市场依然达到了144.4亿元人民币的规模，并预计在2025年，中国防晒市场规模将达到243.9亿元人民币。

防晒品类还将不断迭代出新，以承载新的人群以及新的需求。